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家电网购占比日益提升制造企业加快线上布局

发布时间:2019-06-23 13:26:27

家电购占比日益提升 制造企业加快线上布局资讯中心

2013年电子商务的迅猛发展为彩电行业的快速增长奠定了良好的基础。从2012年下半年开始的购热潮在2013年呈进一步扩大化趋势,线上渠道销售在总体销售中的占比逐级提升。进入2014年家电购市场进一步展开,众多家电制造企业加快线上渠道布局。

从整体销售规模来看,由于家电市场保有量趋于饱和,未来整体家电市场增长趋势缓慢。而线上渠道由于受到互联技术发展、PC及移动终端普及应用等因素影响,呈现出爆发式高速增长趋势;相较而言,传统的线下渠道因受线上冲击,正处于转型调整期,销售规模趋于稳定。据奥维咨询数据预测,2015年家电市场线上销售量增长率将达到31%左右,而线下渠道销售量受到挤压,未来增长幅度较小。

中国的民数量和互联的普及率也呈现出了高速增长的态势:民数量从2002年的5.9万人,普及率仅4.6%发展到2012年的5.6亿,普及率达到42.1%,实现了十年间民十倍的增长。从未来的发展趋势来看,中国的消费者将更年轻、富裕,消费方式趋向络化、知识化,消费者的购基因已经形成,购能力和规模正在成倍增长,这极大地促进了中国购环境的快速成熟。

分析人士指出,与互联的融合以及电商平台合作,将成为家电企业市场转型的重要举措。线上、线下协同发展,已经成为发展趋势,由于家电产品的特殊性,即用户需要强烈线下体验需求,这是线上所不能替代的,因此,未来我们要做的就是优化线下体验环境、方式,同时扩展线上渠道,完善交易平台,通过线上线下协同合作,最大限度扩大用户群。

行业专家表示,基于当前家电购销量占比的日益提升,家电制造企业、渠道商纷纷加快线上布局,整合线上线下资源优势、完善立体型渠道建设、创新互联商业模式有着成为企业变革的当务之急。

(家电视界作者:陈锐)

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