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等离子命运之辩市场行业及转型之路

发布时间:2019-08-15 17:45:20

  曾经风靡一时的电视,如今在主流家电市场已难觅踪迹。去年底,有 等离子之父 之称的松下宣布将在2014年 月完全结束其等离子业务。等离子电视市场日渐衰落,全球市场占有率已不足6%,目前仅剩三星、LG和长虹仍在坚守,长虹也是国内唯一拥有等离子面板生产线的企业。

  随着等离子阵营日益萎缩,等离子技术的未来变得扑朔迷离。笔者采访发现, 坚守者 四川长虹斥巨资打造的等离子面板项目连年亏损,有消息称,该项目目前已在主动控制产量。同时,四川长虹集团开始低调布局,为其等离子项目谋求商用领域的转型。

  等离子电视是否会成为历史?被认为有明显技术优势的等离子是如何没落的?骑虎难下的等离子面板项目如何转型?等离子在商用领域能否逆袭?笔者实地探访生产基地与知情人士深入交流,并采访多位面板行业专家及一线家电销售人员,试图通过本组稿件揭开等离子生存图景。

  一、市场篇

  等离子电视边缘化之殇:长虹PDP项目被曝间歇性生产

  即使是即将到来的五一小长假特惠和2014巴西世界杯,也不能再让等离子电视销售提振起来了,几年前一周上万台的销量早已成为历史。无论是在传统家电卖场,还是主流电商平台,等离子电视都已难觅身影。

  多方数据都预示着一个残酷的事实:等离子电视出货量正逐年萎缩,目前全球市场占有率仅5%~6%。据NPDDisplaySearch预计,到2015年末,PDP(等离子)电视将完全消失。

  唇亡齿寒。随着PDP电视市场的萎缩,PDP面板生产线也将面临生死考验。有知情人士对笔者透露,四川长虹(6008 9,SH)旗下四川虹欧件有限公司 (以下简称虹欧公司)运营的PDP面板项目亦面临尴尬,2014年以来,产能压缩、员工分流、库存高企等问题笼罩着绵阳市郊的虹欧公司厂区。

  长虹集团企划部部长刘海中对笔者表示,虹欧公司生产状况正常。 目前供货、生产情况都很稳定 , 没有减产 。

  了解到,2007年左右,国内面板行业群雄逐鹿,四川长虹斥巨资投建PDP面板项目,但该项目自投产以来都处于数亿元的巨额亏损状态,被外界视为四川长虹的业绩拖累。

  业内人士认为,从经济效益来看,长虹PDP项目并不算成功,但对于长虹来说,进军上游的尝试是好的,技术和人才的积累都将是丰富的资源,但长虹PDP项目目前需要最大程度地完成折旧。

  市场份额加速萎缩/

  等离子电视就是用来打价格战的,平常一般不销售,因为不赚钱。 成都一家国美家电卖场的长虹电视销售人员告诉,今年五一活动期间,整个成都国美卖场只有500台长虹51寸等离子电视在售,售价仅2999元,比同等尺寸的液晶电视便宜近1000元。

  面对五一小长假和巴西世界杯的促销良机,长虹在成都市内的多个卖场主打产品仍然以液晶电视为主。 等离子就上一两个型号,没怎么卖,进货也进得少。 上述销售人员表示。

  事实上,笔者走访成都多个家电卖场发现,目前等离子电视仅三星和长虹有少量机型在售。有三星销售人员直言,液晶电视是主流,等离子电视产品更多是为了丰富产品线,其价格也比同尺寸液晶便宜近千元, 不赚钱都在做 。

  内置机顶盒、WIFI、安卓最新系统、4K、8核芯片、超薄 如今,电视卖场的高频词已经不再是液晶或是等离子了。

  等离子早就被市场边缘化了。 家电观察家刘步尘表示,中国做等离子的企业就只有长虹,但长虹在等离子上没有继续发力。

  4月19日,在国内一主流电商平台检索发现,该平台在成都、北京等多个地区仅有LG、三星、长虹、熊猫等共计5个品牌的8款等离子电视有货在售。而在上述地区,液晶电视则有近 0个品牌的 0多款有货在售。随后,检索多个电商平台发现,等离子和液晶电视的在售状况大致与上述情况类似。

  国内某知名家电品牌成都销售高管对笔者表示,国内主流家电市场仅有一些等离子特价机型在售,二三线城市或农村市场则有一些低端机型在销售。

  受上游等离子面板供应量的限制以及下游对等离子电视需求的影响,目前等离子面板的市场份额在逐渐减小。 奥维咨询B2B事业部总监王东春表示,等离子电视的出货量也呈逐渐缩小趋势。就2014年2月奥维咨询(AVC)的统计数据来看,终端市场的销售是 .6万台,市场占比仅为1.9%。

  NPDDisplaySearch数据显示,2012年全球电视机总出货量为2. 亿台,其中等离子电视出货量为1 5万台,市场份额约为5.7%;201 年上半年,等离子电视市场份额缩减到约5.1%。据NPDDisplaySearch预测,2014年PDP电视出货量仍将下降48%。

  随着市场的萎缩,很多厂家选择了退出。了解到,从2008年开始,先锋、日立先后宣布退出PDP面板生产。201 年底,松下正式对外宣称退出等离子电视市场,201 年12月停止生产。由此,全球的等离子面板生产商将只剩下三星、LG、长虹等。

  张兵认为,从三星和LG的战略来看,退出PDP也是迟早的事情。据韩国媒体报道,201 年,三星PDP面板产能仅运转80%,同比下降12个百分点。2014年 月底,三星集团宣布旗下PDP面板生产商三星SDI和原材料生产商第一毛织决定合并,这被业内看作三星退出PDP的前奏。

  员工称假期越来越多/

  相比PDP市场的风云变幻,虹欧公司内部技术人员李渊(化名)的生活则略显平静。不过,2014年1月以来,他的假期越来越多。在绵阳市郊的一厂区,虹欧公司国内唯一的PDP生产线仍在维持运转,但李渊和他的很多同事已经感觉到了PDP面临的危机。

  据李渊介绍,2014年以来,虹欧公司开始定产定量,每个月基本是生产半个月停工半个月。从虹欧公司的多个消息源证实了其间歇性生产的事实,但长虹集团方面向否认了这一说法。

  获取的一份包含虹欧公司生产情况的资料显示,2014年1~ 月,虹欧公司共生产各型号的PDP模组约10万台,其4月的生产计划仅为 .7万台。而201 年,全年产量达120多万台,每月生产约10万台。虹欧PDP生产线的设计产能为年产200多万台。

  伴随月均产能的压缩,虹欧公司生产线的开工时间也被严格控制。上述资料显示,2014年 月、4月,虹欧PDP生产线计划开工时间都不足半个月。

  限产或许与库存有关,截至今年2月底,虹欧公司的PDP模组成品库存量已超过20万台,超过安全库存数量近半,其中超期库存超过6万台。

  产能控制之下,员工的工作时间和人员数量自然减少。李渊称,虹欧公司给出的选择是员工自愿分流到长虹其他工厂,收入自然降低,他的几个同事已经选择了主动离开。今年初,李渊和他的同事还收到了来自虹欧公司高管的群发邮件,邮件的主题只有一个,就是控制员工流失。

  四川长虹年报显示,虹欧公司201 年营业收入17.4亿元,净利润亏损 .47亿元;2012年营业收入15亿元,净利润亏损7. 8亿元。在业内人士看来,亏损并不是虹欧公司最大的问题,毕竟其固定资产折旧每年就有几亿元。

  转型 、 经营现金流为正 ,这是李渊听到的关于虹欧公司为数不多的好消息。对于转型的方向,李渊也很迷茫,在等离子和液晶的这场战争中,如今长虹几乎孤军奋战。

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