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日本各大便利商店强化销售女性杂货

发布时间:2019-10-19 00:17:58

日本各大便利商店强化销售女性杂货

各便利商店都在强化贩卖以女性为主的杂货。这期Lawson取消以种类别陈列商品,改以整理出以女性为主的杂货,设立一专柜。日本也请来人气风水师企划设计,推出有开运效果的化妆品。Circle K Sunkus与海外知名的厂牌合作推出自创商品。这些都是为了要吸引来店率较低的女性顾客。 Lawson将以往依照服装类、纸类商品等种类别来排列日用杂货的配置做了改变。之前与男袜和裤袜一起陈列的化妆品、生理用品及洗发精,现在把它们整理成女性为主的商品,另设一个专门柜来陈列。设置在近入口处,也附上POP(店内促销品)。 便利商店的日用杂货通常是真正有紧急需要使用时才会去买的商品,把它们整理陈列在一起可以引起消费者“随手购买”的心理。据说设立专门柜的门市,三~五月的化妆品总销售额比前年同期比增加一五%。 一日起开始贩卖自创品牌的化妆品ParaDo,它是由风水研究家-Daughter COPA所企划制作的。店内贩卖四色的眼彩与口红所组合的“ParaDo fortune eye&lip ”(共四色、各一千三百八十日元)以及防晒化妆品“ParaDo Sun Protect Gel”(九百五十日元)等等,共四种类十三种品项。 方面表示,大部分的女性都必读杂志内页的算命风水篇。所以把化妆品也加入算命的成分,像「eye & lip」的话,是强调配齐提升健康运、财运、工作运、恋爱运等各运势的四种颜色。各商品都有附上使用方法的小册子,年纪比较低的客群也容易使用。 Circle K Sunkus则是与意大利BENETTON和法国Marie Claire等海外品牌缔结合同。贩卖两品牌的化妆品及日用品等五十五种品项。以特约商品为卖点,本期杂货类总销售额以比前期比增加五%的四百五十亿日元为目标。 便利商店的日用杂货由于被药妆店等低价格贩卖日用杂货的商店抢走客源后,都一直呈现低迷的状态。除了一些附上小玩具的零嘴等人气商品外,杂货类区有越来越缩小的趋势。男女性到便利商店消费的比率是六比四。各商店都以吸引女性顾客,结合以化妆品为卖点来重振日用杂货类商品。(联商编译)

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